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Nie waren ihre Marken für Unternehmen so wichtig wie heute. Jedes Jahr schätzt die Marketingagentur Interbrand den Wert der 100 wertvollsten Marken der Welt.Bild 1 von 24 | Foto: IMAGO/Dreamstime
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In diesem Jahr kommen die Experten auf einen Gesamtwert von 3,9 Billionen Dollar, eine Steigerung von mehr als acht Prozent gegenüber 2025. In den vergangenen zehn Jahren hat sich dieser Wert damit mehr als verdoppelt.Bild 2 von 24 | Foto: IMAGO/NurPhoto
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Dominiert wird die aktuelle Marken-Weltrangliste von den amerikanischen Technologieriesen. Auf Platz eins behauptet sich Apple. Die iPhone-Marke ist laut Interbrand-Schätzung knapp 515 Milliarden Dollar wert, neun Prozent mehr als vor einem Jahr.Bild 3 von 24 | Foto: picture alliance/dpa/HPIC
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Platz zwei belegt der Software-Gigant Microsoft mit einem Markenwert von knapp 444 Milliarden Dollar.Bild 4 von 24 | Foto: picture alliance/dpa/Revierfoto
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Auf den dritten Rang ist Google geklettert. Der Wert der Suchmaschinen-Marke des Technologiekonzerns Alphabet verzeichnete laut Interbrand einen Anstieg von 23 Prozent und gehört damit zu den großen Gewinnern des diesjährigen Rankings.Bild 5 von 24 | Foto: picture alliance / ASSOCIATED PRESS
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Mit einem Markenwert von rund 350 Milliarden Dollar liegt Amazon auf Rang vier.Bild 6 von 24 | Foto: picture alliance / Eibner-Pressefoto
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Auf Platz fünf folgt mit einigem Abstand Samsung, die mit geschätzten 105 Milliarden Dollar wertvollste nicht-amerikanische Marke.Bild 7 von 24 | Foto: picture alliance / NurPhoto
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Die Marke des KI-Chipherstellers Nvidia verzeichnet mit einem Plus von 71 Prozent gegenüber dem Vorjahr den größten Zuwachs und liegt mit einem Wert von 74 Milliarden Dollar auf Rang sechs.Bild 8 von 24 | Foto: picture alliance / NurPhoto
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Auf Platz acht liegt die wertvollste Marke eines Nicht-Technologiekonzern: Coca-Cola ist laut Schätzung 60 Milliarden Dollar wert.Bild 9 von 24 | Foto: picture alliance / empics
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Knapp dahinter folgt als erste Automarke im Ranking auf Platz neun Toyota mit einem Wert von 59,5 Milliarden Dollar. Die japanische Marke hat dabei allerdings 20 Prozent an Wert gegenüber dem vergangenen Jahr eingebüßt. Ein Trend, dem sich auch die meisten anderen Automarken nicht entziehen können.Bild 10 von 24 | Foto: picture alliance / dpa
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Auf Platz zehn liegt eine weitere Marke des Alphabet-Konzerns: Youtube ist geschätzt knapp 59 Milliarden Dollar wert.Bild 11 von 24 | Foto: picture alliance / xim.gs
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Wertvollste europäische Marke im Ranking ist das franzöische Luxuslabel Hermès auf Patz 15 mit geschätzten 45,2 Milliarden Dollar.Bild 12 von 24 | Foto: picture alliance / Sipa USA
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Fast gleichauf liegt die nächste Luxusmarke aus Frankreich, Louis Vuitton mit einem Wert von 45,1 Milliarden Dollar.Bild 13 von 24 | Foto: picture alliance/dpa/HPIC
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Die wertvollste deutsche Marke ist die des Software-Konzerns SAP auf Platz 17. Die drei Buchstaben sind laut Interbrand 44,6 Milliarden Dollar wert.Bild 14 von 24 | Foto: picture alliance / imageBROKER
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Weitere deutsche Marken in den Top 100 sind vor allem die der Autobauer, die allerdings alle heftig Federn lassen mussten.Bild 15 von 24 | Foto: picture alliance / ZB/euroluftbild.de
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Mercedes-Benz ist mit 40,8 Milliarden Dollar 19 Prozent weniger wert als im vergangenen Jahr und liegt damit auf Platz 20.Bild 16 von 24 | Foto: picture alliance / imageBROKER
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Dicht dahinter liegt BMW, das 18 Prozent an Wert verloren hat und mit 38,4 Prozent auf Rang 22 landet. Bild 17 von 24 | Foto: picture alliance / ASSOCIATED PRESS
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Deutlich niedriger schätzt Interbrand den Wert von Audi mit 12,4 Milliarden Euro. Das ist 19 Prozent weniger als noch vor einem Jahr und reicht für Platz 65 im Ranking.Bild 18 von 24 | Foto: picture alliance/AP Photo
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Porsche ist ebenfalls knapp 12,4 Milliarden Euro wert, was einem Minus von 17 Prozent entspricht und für Rang 66 reicht.Bild 19 von 24 | Foto: picture alliance / SvenSimon
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Volkswagen verliert gegenüber 2025 satte 23 Prozent an Wert und liegt mit 11,6 Milliarden Dollar auf Rang 71.Bild 20 von 24 | Foto: picture alliance / IPON
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Die Marken der deutschen Autoindustrie, das zeigen diese Zahlen, haben in der aktuellen Krise an Glanz eingebüßt. Aber auch Autobauer aus anderen Ländern sind betroffen.Bild 21 von 24 | Foto: picture alliance / Shepherd Zhou/FEATURECHINA/dpa
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Am heftigsten aber hat es Tesla, die Automarke des reichsten Menschen der Welt erwischt.Bild 22 von 24 | Foto: picture alliance / Sipa USA
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Die einstmals unangefochtene Pionier-Marke für Elektromobilität ist der Schätzung zufolge mit noch 18,3 Milliarden Dollar 38 Prozent weniger wert als vor einem Jahr und damit der größte Verlierer nicht nur unter den Automarken, sondern des gesamten Rankings.Bild 23 von 24 | Foto: picture alliance/dpa/HPIC
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Der Wert einer Marke ist nicht mit dem des dazugehörigen Unternehmens zu verwechseln. Um die Marken zu taxieren, hat Interbrand sowohl die Ertragskraft der Unternehmen analysiert, als auch die Bedeutung, die der Marke dabei zukommt. Außerdem flossen unter anderem die Bekanntheit der Marke und ihre Wiedererkennbarkeit im Vergleich zu Wettbewerbern in die Schätzung ein. (mbo)Bild 24 von 24 | Foto: picture alliance / Wang Gang/HPIC/dpa

Tesla verliert am heftigstenDas sind die wertvollsten Marken der Welt

28.10.2026, 17:17 Uhr

Die Krise der Autobauer spiegelt sich im Wertverlust ihrer Marken wider. Während die weltweit führenden Marken insgesamt immer wertvoller werden, verliert Deutschlands Vorzeigebranche an Renommee. Noch stärker erwischt es allerdings die Marke, die einst als Pionier für die Elektromobilität stand.